头部玩家稳定、新玩家谨慎，短视频逆势争抢品牌投放，中青年是咖啡品牌目标人群。

　　1.2 休闲零食品类满足情感释放需求，受到各年龄段用户关注；同时年轻人群则更关注便捷性爱游戏app下载官网，如方便食品

　　2.1 疫情、冬奥会集中营销、新品延迟推出、竞争环境变化等影响，食品饮料行业在Q2缩减营销预算

　　2.3 从细分行业看，营销正迎合消费习惯变化，植物奶（健康/低脂）和调味品（走进厨房）广告投放增长明显

　　2.4 虽然广告主数量经历着洗牌，对于部分行业也意味着营销的竞争更少，而啤酒和蛋糕饼干行业的广告则在广告主数量和广告规模方面均出现了明显的下滑

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　　2.5 食品饮料品牌采取内外搭配，辅以资源整合的营销打法，实现品牌强势曝光与流量转化

　　3.1 进入暑期，饮料冲调品类相对更早期投入更高的广告资源爱游戏app下载官网，包装食品品类则相对后置

　　与同样受季节因素影响的服饰类行业相比，食品饮料相对广告投放更加活跃，曝光量更高。

　　1.1包装食品行业广告跟随节日和电商促销节点投放明显，其中八成占比为休闲零食行业

　　1.2糖果/巧克力、饼干品类在投广告主数量居多，以及新品牌涌现，竞争激烈，为主要的投放品类

　　1.3从投放媒介上看，包装食品行业优选视频类媒介，其中休闲零食品类倾向投放在线视频，而蛋糕饼干品类则是侧重短视频

　　1.4包装食品行业头部广告主仍是知名品牌为主，新品牌更偏好销售渠道内广告投放

　　2.2酸奶、植物奶在乳制品行业中广告费用占据前两位，冰激凌在入夏后广告费用激增，占据Q2行业广告费用近三成

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　　2.6同时品牌在赞助节目播放期间进行新媒体平台的二次传播发酵，有效推高品牌声量

　　3、饮料冲调：广告主抓住暑期重要营销窗口，捆绑明星和代言人，增强与消费者连结

　　3.1 饮料冲调行业广告投放周期性明显，以往暑期为营销高峰期，今年整体营销预算收窄，暑期略有上扬

　　3.3饮料品类广告主投放媒介较聚焦在线饮料冲调行业产品品类丰富行业新闻，各品类下品牌竞争激烈，头部品牌和中腰部品牌均需较高营销投入，以推新品和争夺市场

　　4.2酒类行业广告投放的品牌集中度高，头部品牌的稳定投放支撑行业投放保持稳定

　　4.3投放产品以白酒为主，啤酒产品则聚焦赛事营销，赛事期间广告投放明显增长

　　4.4在媒介选择上，酒类行业广告投放向社交属性媒介迁移爱游戏app下载官网，营销重点从品牌建设进一步向快速提升销量转移

　　虽然2022年7月受疫情影响，以青岛为主的啤酒节在抖音和微博的传播声量明显下滑，但是在快手平台的传播同比大幅提升，对啤酒节整体的传播效果起到了重要补充作用。

　　3.1 食品饮料中的标品相对适合直播电商销售，酒类贡献了近半数行业GMV，同时销售受大促带动刺激明显

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　　3.2即时消费属性较强的品类整体交易规模虽然相对较少，但品牌竞争较小，先发品牌优势明显

　　3.3直播电商的流量分发差异决定达人对食品饮料品类的带货能量表现不同，快手头部达人对食品饮料销售助推效果明显，抖音带货达人更分散

　　3.4捆绑头部主播直播间，品牌商品更容易实现单品起爆，白牌商品销售渠道相对分散，依靠更多中长尾达人带货

　　4.1 品牌以新口味、新包装传达新体验给用户，并且主投社交类媒介促进新品信息快速传播

　　新品牌以不断出新保持对用户的吸引力，广告资源明显向新品倾斜，传统品牌产品线丰富，保持对核心单品的重点投放。